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2014年空调产业品牌格局分析

来源:海南东风制冷设备厂 发布时间:2020-02-19 点击次数:

    

     对于中国空调行业来说,2014年注定是一次未知的旅程。

       

     互联网浪潮带来的电子商务渠道份额的快速增长,将对原有市场和品牌结构产生新的冲击。在国家补贴政策退出和消费者需求提前透支的背景下,空调企业的产品技术创新品牌能否激发出已经存在多年的美丽、格力、海尔品牌模式,是否会演变成一种难以想象的新趋势

       

     随着2013年9月空调市场的开放,随着空调行业的稳步可持续发展成为空调行业的主旋律,市场渠道商业化、产品技术化等新的诱发因素有望在新的一年为空调市场带来新的局面。

       

     Z*预期的变化:海信克龙系统的反击

       

     近几年来,以梅枝、格力、海尔三家企业为龙头,海信克龙、志高、牛之后的空调3/3主导格局已完全显现,Z*终于与其他企业形成了相对稳定的市场份额差距。

       

     即使当前空调行业面临渠道共聚合这一特殊变量因素,如果六家企业自身不犯错误,那么中国空调市场格局将在2014年继续下去,短期内,渠道电子商务仍不具备引领企业改变行业结构的能力。

       

     然而,上述六家企业之间的差距,将是由于品牌、渠道、产品等常规因素的组合而产生的新变化。2013年,空调行业开始显示,宜康市场研究所的每周监测报告显示,截至当年12月22日,海信在这两大品牌中的零售份额已达到8.3%,高于志高和牛的5.3%和4.8%,并开始推动海尔13.1%的份额。

       

     目前,美国企业和格力公司的零售额分别为21.4%和20.4%,这可以说是近年来保持着平等的交替领先地位。但是对于海尔的第三名,志高和牛在过去的几年里都在试图抢夺它。2013年的市场状况显示,海信基隆的两大品牌似乎正在形成一种被围困的后来者效应。

       

     早在2013年9月,为了增强海信和科龙品牌在空调市场上的竞争优势,在海信集团董事长周厚健的直接建议下,两个空调品牌原有的混合经营模式被分解为两个品牌独立管理和竞争模式,这似乎是周厚健通过内部竞争机制增强了海信基隆在整个空调行业的竞争优势。

       

     与格力相比,漂亮的谁是空调老板谁都不在乎,海信克龙系统可以加入空调行业的新三强,将成为大市场的视点。这不仅取决于海信基隆,还取决于其他三个同行。但是,可以肯定的是,中国空调行业未来的发展和竞争将主要集中在上述六家企业上,而其他企业则将成为区域市场的支持主体。

       

     Z*危险的外国品牌:松树可能被淘汰

       

     毫无疑问,在中国家用电器市场上,除了厨房行业缺乏国外品牌外,空调行业也是所有外资企业倒闭的悲哀之地。目前,在中国空调市场继续活跃的外国品牌只有三菱汽车、松下、惠而浦、伊莱克斯和三菱重工。来自韩国的三星(Samsug)和LG(LG)已被中国竞争对手淘汰出局,并退出了中国的主流市场竞争。

       

     然而,许多人不知道的是,惠而浦和三菱重工长期以来一直由苏宁持有,而伊莱克斯则以他的国名,将该品牌的使用权租给了中国市场上的两家家电零售巨头,后者在中国获得了许可,并在中国销售。

       

     继续坚持三菱汽车和大金的独立经营,虽然一直走高端路线,但不想比较中国企业的规模,而是寻求稳定的利润和持续的利润。但这两个外国品牌的日子也不好过。根据中一康市场监测数据,三菱汽车和大津在2013年的零售额中分别占2.9%和1.8%,这几乎不可能撼动中国竞争对手的竞争优势,而且多年来未能影响整个行业的发展趋势和消费趋势。

       

     在上面提到的所有外国品牌中,Z*应该担心松下空调。该公司目前在中国空调市场上拥有LG空调市场上最好的外国公司之一,近年来在中国市场出现了奇怪的下滑。中一康数据显示:1 2013年全年空调销量同比增长15.7%,零售业同比增长19.1%。松下空调市场零售量和零售额分别较去年同期下降11.9%和14.6%。

       

     目前松下空调仅占中国零售额的1.5%。令人担忧的是,在这场没有得到有效逆转的低迷背景下,这个稍慢一些的外国品牌可能会成为继韩国LG之后消失在中国空调零售市场的另一个外国品牌,因为中国空调市场开始恢复用户需求。可以肯定的是,外国品牌注定会成为中国市场上的过客。

       

     Z*不可理解的趋势:节能后的趋势是谁

       

     目前,美智和海尔品牌相继推出了自己的新产品阵营和营销策略。随着环境的恶化,产品外观时尚,节能水平不断提高,智能产品运行方式发生变化,空调舒适性和健康功能开始成为2014年市场和产品的新发展趋势。

       

     然而,对于市场和消费者来说,海信空调的工频转换行动和美国空调启动变频取代固定频率的更换热潮,使空调的高效节能得到了全民的认可。在时尚设计、智能控制、空气卫生净化等热点频发的今天,除了变频空调之外,谁能承受新的发展趋势和重要任务,是否会出现新一轮的产品更新换代,是已经存在了20多年的健康空调,还是正在推广阶段的智能空调

       

     在互联网时代带来的主导消费需求的背景下,个性化、差异化的产品越来越受到公众的认可和青睐,这意味着整个空调行业未来的消费趋势也将从高效率和节能的统一转变为时尚、健康、智能的多元化,这将成为所有空调企业都无法确定的答案,而留给市场去验证。

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